奧美中國消費者洞察及趨勢調研團隊近日發(fā)布報告稱，中國二三線城市的消費者左右著中國乃至世界經濟。數據表明，2011年所有品牌在二三線城市投入的巨額廣告達到2.2萬億元，為一線城市的四倍之多。
奧美調研團隊稱，中國的二三四線城市擁有著兩億個家庭的龐大消費群體；這個群體也同時被爭論性地認為是目前全球最重要的消費者板塊。2011年，一線城市居民擁有的可支配收入金額為1萬億元人民幣，而二三四線城市居民的總可支配收入約為8萬億人民幣。
這份名為《深入中國：變革與延續(xù)》的研究報告，是奧美調研團隊在過去七年里第三度聚焦這個市場。報告重新審視了中國二三線城市市場。在200余頁的書籍中利用大量的數據、豐富的圖片以及居民的日常生活故事揭示了這個市場的消費者動態(tài)。
研究發(fā)現，受到內陸就業(yè)機會增加、優(yōu)質住房和教育以及輕松的生活節(jié)奏的吸引，第一波的中小城市居民回流正在全面展開：特別是那些十年前移居到北京、上海或廣州，經過數年打拼仍舊負擔不起房屋、汽車和孩子教育費用的人們。
這個群體的消費者對新的品牌十分感興趣，并且對電子商務懷著極高的熱情，會在網上搶購本地商場買不到的商品。在中國內地受到廣大本土和國際品牌的電子商務平臺——阿里巴巴的天貓商城，已經成為中小城市消費者接觸大品牌的一個重要購物渠道。
“中國的中小城市消費者不再是被時間遺忘的角落，”奧美大中華區(qū)首席執(zhí)行長莊淑芬認為：“互聯網以及其他數碼科技的創(chuàng)新使得消費者藍圖日新月異，同時也使得中國消費者可以接觸到他們的城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)以外的世界。”
研究還發(fā)現，社交媒體使得這一代年輕人可以自由地表達自我，特別是對于宣泄和表達的途徑較少的中小城市的年輕人來說，他們對當今事件的反應更加情緒化，更加大膽。同時，他們解決問題的方法也常常創(chuàng)意無限。
因為擁有更加輕松的生活方式、較低的生活成本、良好的公共交通以及更好的公共安全。二三線城市的居民滿足于他們現處的環(huán)境。大多數的四線城市居民想自己創(chuàng)業(yè)或者擁有自己的小生意，而二三線城市的居民則更喜歡穩(wěn)定的政府或國有企業(yè)工作。
研究同時發(fā)現，假冒仿制品牌開始進入高端的消費者市場。比如，調研團隊在二三線城市發(fā)現了仿冒的豪華酒店：Hiyatt（仿冒的凱悅酒店）、Marvelot（仿冒的萬豪酒店）；Jack Walk（服裝品牌，仿冒的杰克瓊斯）以及S-Squared（仿冒的D-Squared）。
奧美中國首席知識長辛默帶領著其團隊對中小城市進行了三次深度的市場調研。據他的觀察，“四、五年前，我們發(fā)現中國小城鎮(zhèn)的人們都在極力地保護著傳統的工藝和文化，并以此為傲?，F在，他們仍然感到自豪，但是希望自己的穿著、家庭的裝修布置、對休閑娛樂的消費觀念甚至所吃到的食物都能夠更加現代化。這就是何故本地的‘星巴克’會門庭若市！”
